5 ÉTAPES pour CREÉER son IDENTITÉ VISUELLE SOI-MÊME
Créer son identité visuelle soi-même, sans passer par un designer graphique, c’est possible, à condition de respecter certaines règles de base 🎨
Pourquoi c’est si important d’avoir une identité de marque unique et impactante ?
- Avant tout parce qu'elle communique à ta place. Elle transmet à ton audience un message fort, une émotion ✨ Elle diffuse les valeurs que tu souhaites transmettre à tes clients.
- Elle permet aussi de te démarquer de la concurrence et d'attirer l'attention de ton cœur de cible. Qu'as-tu envie que ton client ressente en voyant ta marque ?
- Enfin, elle permet à ton audience de te reconnaitre au premier coup d'œil. L'image véhiculée par ton entreprise doit être mémorable.
Mais alors, qu’est-ce qui compose une identité visuelle ? Quelles sont les étapes pour créer sa charte graphique ? Et comment être perçu de la bonne manière par son audience ? C’est ce que nous allons voir dans cet article 😊
Disclaimer : Cet article n’a pas vocation à remplacer le travail d’un graphiste (dont c’est la spécialité). Je te donne simplement les notions clés pour construire ton identité visuelle par toi-même (en attendant peut-être d’investir dans le travail d’un professionnel du branding).
Au programme
- 04.07.22
01. Établir une stratégie de marque
Avant de se lancer dans la création, il faut avant tout poser les bases, pour ne pas partir dans tous les sens. L’analyse stratégique de ton entreprise va permettre d’avoir une vision claire et affinée de ce dont tu as vraiment besoin 🤓
Pour cela, il faut réfléchir aux 4 axes majeurs de ton projet :
- Quelles sont les spécificités de ton marché ? Qui sont tes concurrents et comment communiquent-ils ? Quels sont les préjugés liés à ton activité ?
- Qui est ton client idéal, ta clientèle cible ? 🙋🏽♀️ Quel est le problème majeur qu'elle cherche à résoudre ? De quoi a-t'elle vraiment besoin maintenant ?
- Que proposes-tu concrètement comme solution à son problème ? Quelle est ton offre ? Quelle transformation apportes-tu à ton client ?
- Et enfin, quel est ton positionnement ? Quelle place occupes-tu sur ton marché ?
Afin de t’aider à répondre à ces questions, j’ai créé un workbook spécial que je te propose en téléchargement gratuit 🎁
02. Définir les couleurs de ton identité visuelle
On le sait tous aujourd’hui, chaque couleur renvoie à un message et à une émotion. C’est ce qu’on appelle la psychologie des couleurs. La palette de couleurs que tu choisis doit donc être en cohérence avec les valeurs que tu souhaites transmettre avec ta marque 🎨
Attention, la signification d’une couleur peut considérablement varier selon la culture et les traditions de chacun. Et il existe aussi des subtilités selon sa nuance.
Par exemple, un rouge pétant ne véhiculera pas les mêmes valeurs qu’un rouge framboise ou un rouge corail.
- Blanc : pureté, innocence, froid, propreté, paix, sagesse
- Beige : douceur, chaleur, confort, subtilité, nature
- Rose : féminité, amour, douceur, sensibilité, sensualité
- Rouge : passion, amour, puissance, érotisme, danger
- Orange : chaleur, dynamisme, énergie, créativité
- Jaune : lumière, chaleur, richesse, joie, énergie
- Vert : chance, espérance, nature, liberté, équilibre
- Bleu : paix, calme, union, rêve, évasion, froid, réflexion
- Violet : secret, spiritualité, intuition, méditation
- Noir : modernité, élégance, mystère, mort, mélancolie
- Gris : sobriété, intemporalité, tristesse, ennui
Créons ensemble ta palette de couleurs...
➜ Quel mot décrit le mieux ta thématique ?
Par exemple, si tu es praticienne reiki, ton mot peut être « énergie », associé à la couleur orange.
➜ Quelle émotion souhaites-tu que ton audience ressente en voyant ta marque ?
Par exemple, si tu veux retranscrire la douceur et la sensibilité, tu vas plutôt choisir le rose.
➜ Quelle valeur est très importante pour toi ?
Par exemple, si l’optimisme est primordial dans ton métier, tu te tourneras plutôt vers le jaune.
➜ Jusque là, les couleurs choisies s’accordent plutôt bien. Maintenant, sélectionne une couleur neutre claire pour ajouter de la profondeur.
Par exemple, le beige apporte une touche de subtilité en douceur, sans dénaturer les autres couleurs.
➜ Et pour finir, sélectionne une couleur neutre foncée pour les textes.
Par exemple, le noir apportera une touche de modernité et d’élégance à ta marque.
Pour générer ta palette de couleurs, tu peux t’aider de l’outil Coolors ou de la roue chromatique d’Adobe Color.
Il suffira ensuite de déterminer la hiérarchie des couleurs choisies afin d’en faire une bonne utilisation :
- deux couleurs dominantes à utiliser régulièrement dans ta communication
- une couleur pour ajouter de la profondeur
- une couleur d'accentuation pour les éléments importants (pour les boutons d'appel à l'action par exemple)
- et enfin une couleur pour les textes
03. Choisir les typographies de ton identité visuelle
Le choix de la typographie est crucial car elle ajoute un élément graphique distinctif à ta marque et facilite la compréhension de l’information par les différents niveaux de lecture 🤓 Comme pour les couleurs, chaque police de caractère possède une signification bien précise :
- une police avec empattement évoque l'autorité, le respect et instaure un ton formel dans ta communication.
- une police sans empattement, ou sans serif, est à choisir pour un design épuré et moderne, dans un style simple et efficace 🤍
- une police manuscrite, scripte ou cursive inspire confiance. Étant plus compliquée à lire, elle est à utiliser par petites touches, pour amener un côté sophistiqué aux titres, aux signatures ou au logo.
- une police décorative et atypique permet de ne pas passer inaperçu en évoquant l'humour, le plaisir et la légèreté. À utiliser avec parcimonie 🎉
Choisissons ensemble ta typographie...
Je te conseille de choisir trois polices maximum :
- une police classique et sobre pour tes textes et paragraphes
- une police accentuée pour tes titres et sous-titres
- une police manuscrite pour tes signatures et autres éléments distinctifs
Pour tester différentes combinaisons de typographie et choisir celle qui te convient le mieux, tu peux te rendre sur le site de Font Joy 😊
Fais surtout attention de choisir des polices qui soient bien lisibles, qui prennent en charge les accents et les chiffres et qui comportent des styles différents (gras, italique, majuscules…) ✅
Une fois choisies, tu peux taper le nom de chacune dans Google pour pouvoir les télécharger. Tu obtiendras alors un fichier .otf ou .ttf.
Exemple de typographie :
04. Créer ton logo
Le logo est l’élément qui va laisser rapidement une empreinte dans l’esprit de ta clientèle cible. C’est la cerise sur le gâteau de ton identité visuelle ⭐
Pour cette partie, je te conseille vraiment d’aller au plus simple. Choisis une de tes typographies et utilise-la comme logo. Tu peux si tu le souhaites ajouter un slogan, ou une baseline, pour mettre en avant les valeurs que tu portes.
Pour la création de ton logo et ses déclinaisons, tu peux utiliser l’application Canva si tu n’as aucune compétence en graphisme. Tu peux également te servir de la suite Adobe avec Illustrator si tu te sens à l’aise avec l’outil 🔧
05. Choisir les visuels de ton identité visuelle
Le choix des visuels est tout aussi crucial que le choix des couleurs et de la typographie. Une image est tellement puissante 📸 Elle vaut parfois mieux que 1000 mots tant elle est porteuse de messages. Elle embarque ton audience dans ton univers, elle crée une ambiance, elle raconte une histoire ✨
Pour choisir tes photographies, je te conseille de visiter Pexels ou encore Pixabay. Ce sont des banques d’images libres de droit, c’est-à-dire gratuites (pour la plupart) et utilisables comme tu le souhaites. Prend soin de choisir des visuels :
- représentant ton activité (le reiki avec les mains en position, la naturopathie avec une assiette équilibrée...)
- représentant ton client idéal (ne choisis pas de photos d'hommes si tu ne travailles qu'avec des femmes) 🙋🏽♀️
- aux couleurs de ton identité visuelle (avec des teintes harmonieuses en cohérence avec ta marque)
À lire aussi : Comment choisir les images pour ton site internet
06. Communiquer avec ta nouvelle identité visuelle
Tu as désormais toutes les clés à ta disposition pour créer ton identité visuelle toi-même :
- ta stratégie de marque
- ta palette de couleurs
- ta typographie
- ton logo et sa baseline
- et tes visuels
Maintenant, tu peux l’utiliser sur tous tes supports print (cartes de visites, brochures, affiches…) et web (réseaux sociaux et site internet) afin de créer une cohérence dans ta marque et avoir un impact fort ✨
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Moi c’est Juliette
Âme créative, passionnée de webdesign et de stratégie digitale, j’accompagne les femmes dans le développement de leur présence en ligne, avec joie, douceur et bienveillance.
Associant approche intuitive et stratégique du webdesign, je met en valeur ton expertise pour te démarquer de la concurrence et convertir ton client idéal.
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